Para el episodio 163 de En.Digital tuvimos el gustazo de entrevistar a Antonio López, Country Manager en España de Semrush, una de las herramientas más conocidas en mundo SEO y SEM.
Puedes escucharlo aquí o seguir leyendo para encontrar el resumen.
Diferencias entre freelance y agencia
No es lo mismo ser agencia que ser freelance. Cuando eres agencia, tienes dos opciones: puedes asignar un proyecto a una única persona y que ese consultor SEO se encargue de principio a fin, o puedes optar por la producción en cadena, donde cada persona de la agencia está especializada en una cosa distinta.
Además, Antonio nos cuenta que la principal diferencia es la responsabilidad. No es lo mismo trabajar para ti solo como freelance que tener una responsabilidad sobre más gente dentro de una agencia. Cuando eres agencia, hay una responsabilidad superior con los clientes: hay que trabajar muchas más otras cosas. Cuando eres freelance trabajas tu nombre, pero cuando eres agencia trabajas el de todos los integrantes de la agencia y el de la propia agencia. Es decir, la agencia es una marca comercial que se obtiene de sumar todas las marcas personales. Lo mejor de la agencia es que puedes desarrollar trabajo en equipo y evitas la soledad que sufren muchos freelancers.
Consejos para freelance
El mejor consejo que puedo dar es que no se olviden nunca de facturar. Si no se factura, no se cobra.
El día a día en una agencia en remoto
Lo normal es que haya uno o varios directores de proyectos que lleven la comunicación con el cliente y se encarguen también de agendar las tareas dentro del gestor de proyectos.
En cuanto a herramientas, Antonio nos cuenta que utilizan Slack, Asana, un CRM para gestión y Harvest para control del tiempo.
Autority Score
Si nos remontamos en la historia, en lo que se basaba el SEO para medir la autoridad de un enlace era en el PageRank (era público, lo tenía Google de todos los proyectos e iba de 0 a 10). Desde 2013, el PageRank dejó de ser público. Los profesionales del SEO necesitaban medir autoridad de página y entonces aparecieron varias métricas que eran interesantes, entre las que más despuntaron el DA y PA de Moz. Desde hace un tiempo se le da mucha relevancia al Autority Score (AS), sobre todo por la dificultad de poder manipularlo: con cualquier otra métrica podrías hinchar de enlaces un dominio y manipularla para que te aparezca más grande aunque en realidad no sea así. En cambio, el AS es muy difícil de manipularlo. ¿Y qué indica el AS exactamente? Indica la autoridad que esa página tiene respecto a otros proyectos en Internet. Normalmente va de 0 a 100, y cuanto más cerca de 100, más autoridad.
Toxic Score
El Toxic Score es la puntuación a cada backlink que te detecte. Va de 0 a 100, y cuánto más cercano a 100, más tóxico puedes ser.
En general, cuántos más enlaces tienes, más autoridad. Pero si los enlaces que te apuntan son tóxicos, la cosa cambia. Desde hace un tiempo, ya se tiene en cuenta que más vale calidad que cantidad. La probabilidad de encontrarte en Google será directamente proporcional al posicionamiento que tengas, pero esa probabilidad dependerá de la calidad de la gente que te está enlazando.
5 KPIs para hacer el seguimiento de una estrategia de eCommerce
- Visibilidad: cómo está evolucionando el posicionamiento de las palabras clave de un proyecto.
- Salud: incluyendo los errores (como los 404).
- Rentabilidad: tasa de conversión.
- Visitas, aunque a veces sea algo secundario.
- Indexación: depende de cómo se indexe el proyecto, este estará mejor posicionando.
SEO local
Ya no se habla de “SEO local” porque ya todo lo es.
