Calentando Motores

Branded Content en La Razón

Desde hace varios años, el ecosistema publicitario está demandando nuevos canales y formatos para impactar de manera directa en los usuarios. Conscientes de que los modelos digitales más primogénitos están reduciendo progresivamente su efectividad con respecto al impacto que tienen en las audiencias, la búsqueda de nuevas formas de conectar marcas y usuarios ha evolucionado hasta formatos publicitarios que sean menos intrusivos, más sutiles y predominantemente visuales, como los contenidos de marca o branded content.

¿Qué?

Es cierto que una pieza de branded content puede ser imaginada y creada para diferentes soportes; sin duda, el que mayor impacto suele generar es el formato vídeo por su riqueza y su poder a la hora de transmitir mensajes de forma clara y directa. No obstante, es común encontrar en los grandes medios de comunicación una división propia concebida para dar respuesta a las nuevas necesidades de marcas y anunciantes.

Siguiendo la tendencia del mercado, a finales del año 2018 el periódico La Razón dio un paso adelante en su estrategia digital y apostó decididamente por crear un departamento de contenidos asociados a las marcas. En ese momento, Product Hackers ya era el partner tecnológico de La Razón, una situación que propició que confiaran en nosotros para llevar a cabo este proyecto, ampliando nuestro servicio para elaborar contenidos digitales de las marcas y anunciantes del propio medio; en enero de 2019, el departamento de branded content era toda una realidad.


¿Cómo?

Durante el período comprendido entre enero y marzo del mismo año 2019 llevamos a cabo el proceso de arranque del proyecto. El primer paso fue crear un equipo multidisciplinar para dar salida a trabajos con altas dosis de creatividad, un equipo formado por especialistas en comunicación digital con formación específica en periodismo, desarrolladores, maquetadores y un diseñador.

Desde marzo hasta diciembre de 2019 fuimos capaces de elaborar un total de 131 contenidos, aunque con ciertas peculiaridades. No todos los trabajos entregados fueron resultado de un trabajo creativo sin precedentes, ni tampoco todos los contenidos que realizamos fueron publicados. En ese momento de iniciar un nuevo proyecto, el equipo entero era consciente de que habría que doblegar esfuerzos para darle al departamento cierta consistencia en poco tiempo, lo que nos supuso generar una gran cantidad de contenidos sin que estos vieran la luz. La ‘excusa’ solía ser siempre la misma “Me gusta muchísimo la idea y creo que puede encajar perfectamente con nuestra estrategia de comunicación digital, pero me resulta difícil imaginar cómo sería el aspecto final que tendrá el branded content”. Et voilá! Casi sin darnos cuenta, en dos meses teníamos un portfolio con más de 30 contenidos elaborados para poder mostrar a posibles anunciantes interesados.

Debido a la buena acogida del proyecto de branded content, tanto en el medio como en los anunciantes, en enero de 2020 estrenamos un balcón propio en la home de larazon.es bajo el nombre de La Razón Content.

Podemos decir a boca llena que hemos ayudado en su estrategia de comunicación digital a marcas de gran consumo como Volkswagen, BBVA, Banco Santander, Correos, Grupo Mahou, Mapfre, SEIKO, Ferrovial, Glovo o Bankia.


¿Por qué?

El objetivo inicial de este proyecto fue aportar un espacio propio para la comunicación de marcas y anunciantes en el periódico La Razón. Como formato publicitario, el branded content nos ofrece diversos beneficios:

  • Conectar marcas y usuarios a través de contenidos que sean muy sencillos de consumir
  • Ofrecer una alternativa de publicidad que fuera poco intrusiva y muy personalizada
  • Establecer vínculos de afinidad mediante el uso de storytelling, utilizando estas historias para impactar en la audiencia a través de los sentimientos y las emociones
  • Mejorar la notoriedad y la imagen de marca de los anunciantes

DETALLES DE MISIÓN

CLIENTE

Product Hackers

LANZAMIENTO

8 de Mayo de 2019

OBJETIVO

Transformación de modelo de negocio