¿Que es el briefing?
El briefing o brief es un documento que se utiliza en el ámbito del marketing y la publicidad para definir y especificar los objetivos, el target (público objetivo) y la estrategia que se seguirá en una campaña publicitaria o de marketing. Este documento es fundamental para que todas las personas involucradas en el proyecto tengan una visión clara y concreta de lo que se quiere conseguir, y para que todas las acciones realizadas estén alineadas con el objetivo final.
El briefing suele incluir información sobre el producto o servicio que se quiere promocionar, el mercado al que se dirige, los beneficios que ofrece, la competencia, el presupuesto disponible y el plazo de tiempo en el que se quiere alcanzar el objetivo. Además, también puede incluir datos demográficos y psicográficos del público objetivo, así como una descripción del tono y la estética que se quieren transmitir.
El briefing es un documento vivo que puede ir evolucionando a medida que se avanza en el proyecto. Por ello, es importante que sea revisado y actualizado de forma periódica para asegurar que todas las acciones que se llevan a cabo están en línea con los objetivos y el target definidos.
El briefing también puede incluir información sobre los medios que se utilizarán para llevar a cabo la campaña, como por ejemplo, redes sociales, publicidad en prensa o en televisión, eventos o promociones en tiendas. También puede incluir una lista de entregables esperados, como por ejemplo, anuncios impresos, vídeos promocionales o contenido para redes sociales.
En resumen, el briefing es un documento clave en cualquier campaña de marketing o publicidad, ya que permite definir y especificar los objetivos y estrategias a seguir, y asegurar que todas las acciones realizadas estén alineadas con ellos. Su redacción requiere una reflexión profunda y un conocimiento detallado del producto, el mercado y el público objetivo, y es fundamental para el éxito de cualquier campaña.
