El término «copy» en marketing se refiere al texto o mensaje publicitario que se utiliza para promocionar un producto o servicio. El objetivo del copy es persuadir a los consumidores para que compren el producto o contraten el servicio, y por lo tanto es una parte importante de la estrategia de marketing.
El copy puede ser utilizado en diversos formatos, como anuncios impresos, anuncios en televisión o radio, correos electrónicos, publicidad en línea, y muchos otros. Cada formato puede requerir un enfoque ligeramente diferente para el copy, pero en general, debe ser claro, conciso y atractivo para el público objetivo.
Hay varias técnicas que se pueden utilizar para escribir copy efectivo. Una de ellas es utilizar títulos o encabezados que llamen la atención del público y los hagan querer leer más. Otro enfoque es utilizar llamadas a la acción, como «compra ahora» o «obtén tu oferta exclusiva», para animar a los consumidores a tomar medidas inmediatas.
Otra técnica importante es la promoción de beneficios en lugar de características. Es decir, en lugar de simplemente enumerar las características de un producto, se debe enfatizar cómo esos rasgos beneficiarán al consumidor. Por ejemplo, en lugar de decir que un producto es «resistente al agua», se podría decir que «te permite disfrutar de tu deporte al aire libre sin preocuparte por el agua».
El tono del copy también es importante. Debe ser adecuado para el público objetivo y reflejar la imagen de la marca. Por ejemplo, si se está promocionando un producto de lujo, el copy debe tener un tono sofisticado y elegante. Por otro lado, si se está promocionando un producto divertido y juvenil, el copy debe ser más informal y atractivo para ese público.
Además del contenido del copy, la presentación también es importante. El copy debe ser fácil de leer y comprender, con párrafos cortos y espacio en blanco adecuado. También se pueden utilizar imágenes o gráficos para apoyar el mensaje y hacer que sea más atractivo visualmente.
En resumen, el copy en marketing es el texto o mensaje utilizado para promocionar un producto o servicio.