Entrevistamos a Alberto Espinós, fundador y CEO de Tropic Feel, una marca de zapatillas que han conseguido vender casi 3,5 millones de € de sus zapatillas vía Crowd-funding.
La industria del calzado es una industria extremadamente compleja y competitiva. Por un lado, es un mercado muy maduro, pero por otro las barreras de entrada no son infranqueables.
Debido a que la demanda se rige básicamente por las modas y los segmentos demográficos, un nuevo competidor con un producto que levante interés en el público, puede tener éxito de una forma relativamente rápida. Ahora bien, la rentabilidad de las empresas depende de su capacidad de diseñar líneas de calzado atractivas que generen deseo en las mentes de sus consumidores.
Dentro de este sector, las dinámicas de cada segmento varían notablemente. Por un lado, tenemos el calzado deportivo, que se encuentra muy concentrado con 2 players (Nike y Adidas) dominando esta categoría gracias a su capacidad de esponsorización de estrellas deportivas y su capacidad de generar economías de escala en distribución y marketing.
Cuando hablamos de calzado de vestir, nos encontramos una industria mucho más fragmentada, con empresas más pequeñas y que están continuamente adaptándose a los gustos cambiantes y las modas pasajeras, y no tan dependientes de factores macroeconómicos.
Se estima que esta industria llegará a mover 371.800 millones de dólares en 2020, con un crecimiento interanual del 5,5% desde 2015 a 2020, y algunos expertos apuntan a que hacia 2025 estaremos hablando de una industria de casi 600.000 millones de dólares anuales.
Para lograr estos crecimientos, esta industria se apoya continuamente en la innovación. Para poder comprender mejor la importancia de la innovación en este sector, os recomiendo que veáis Abstract, una serie documental de Netflix sobre El Arte del Diseño. En su segundo episodio se centran en los diseños de Tinker Hatfield, el diseñador que fue capaz de redefinir el diseño del calzado de Nike y sus icónica línea Air Jordan.
La impresión 3D es una de las tecnologías que mayor impacto está teniendo sobre este sector al permitir eliminar la necesidad de prototipado tradicional o uso de moldes para algunas partes del calzado. Gracias a esto, Adidas está pudiendo iterar entre 50 diferentes entramados para dar con la suela perfecta antes de tener el diseño definitivo a una velocidad como nunca antes habían imaginado.
Por su parte, Reebok está trabajando en su concepto Liquid Speed, unas zapatillas que gracias a su estructura y los materiales utilizados, son capaces de recuperar la energía de la pisada. Para su construcción, están usando un material de poliuretano líquido que prácticamente se dibuja en 3 dimensiones y también permite evitar el uso de moldes y acelerar el proceso productivo.
Las innovaciones en el calzado también están conectándose con el IoT y los wearables, como es el caso de Under Armour que está lanzando unas zapatillas deportivas conectadas que monitorizan la actividad física de la persona y envían la información a la app de la compañía, pero sin pasar por el móvil.
Pero más allá de las grandes marcas de calzado deportivo con sus grandes inversiones, lo más divertido de este sector es que pequeñas empresas, desde cualquier parte del mundo, pueden lanzar productos innovadores al mercado y conseguir crear una marca exitosa en poco tiempo.
Y de esto es de lo que vamos a hablar hoy, del caso de Tropic Feel, una innovadora marca de calzado que nace en Barcelona. Hace un añito, esta marca lanzó una campaña de Crowd Funding que consiguió vender casi 3,5 millones de euros de sus zapatillas convirtiéndose en el calzado que más dinero ha recaudado en una campaña de crowd-fuding hasta el momento.
En Tropic Feel han vuelto a la carga y ya se encuentra en el mercado su nueva campaña de Crowd Funding donde están vendiendo sus nuevas y mejoradas zapatillas, así que si después de escuchar esta entrevista te gusta lo que escuchas (que estoy seguro que así será), puedes ir a las notas del podcast y acceder al enlace directo que te dejamos a su nueva campaña de Crowd Funding -> https://www.kickstarter.com/projects/1466745684/the-ultimate-travel-shoe-20-tropicfeel
Además también andan buscando un responsable de Digital para unirse a su equipazo, así que también os dejo enlace a la oferta de trabajo por si hay algún interesado en la sala ya que es una empresa muy pero que muy molona para trabajar -> https://drive.google.com/file/d/1x9pfrFbOmfwilnUeWE-USG_59JPk5P9s/view
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