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El pasado 28 de junio Nike amanecía con una caída del 20% de la cotización de sus acciones, lo que suponía que más de 27.500 millones de dólares habían desaparecido de su capitalización bursátil.
Aunque la caída fuerte sucedía en un día concreto, realmente está respondiendo a unos malos resultados de un plan estratégico trazado hace más de cuatro años, que ha llevado a Nike a perder casi un 50% de su valor durante los últimos 3 años.
El caso de Nike es un interesante caso de estudio para marcas y eCommerces, ya que estos movimientos tienen que ver con una apuesta estratégica por el D2C y un modelo de venta más centrado en performance en canales digitales, alejado de la estrategia tradicional de la marca, que apostaba más por un trabajo profundo de marca, así como canales wholesale que le daban capilaridad.
En este especial, comentamos todo lo que está pasando con Corti, Jorge Cano y Andrés Barreto, de Product Hackers.
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