La Cultura del Dato y Empresas Data Driven con Pablo Moratinos, Fundador de 3ymedia

Producto Digital Duración 64 min

Podcast


Podcast /Resumen

Sobre el
episodio

Pablo Moratinos lleva alrededor de 20 años trabajando en el ámbito digital, lo que lo convierte en un auténtico todoterreno. Es consultor en Marketing Online especializado en analítica digital y también diseña y desarrolla páginas web con WordPress. Algo que combina con su faceta como videopodcaster, profesor, speaker y escritor. Su último libro, “Negocios Online. Data driven marketing”, fue presentado hace muy pocos días.

En este capítulo, conversamos con Pablo Moratinos, Fundador de 3ymedia, todo un referente en el sector del Marketing Digital español. Casi todos nosotros tenemos en nuestro site el código de seguimiento de una herramienta de analítica web, pero ¿cuántos utilizamos esa información para tomar buenas decisiones? A lo largo de este episodio analizamos el estado actual de la cultura de los datos en las empresas. 

Y es que usar la analítica digital para conseguir los objetivos de negocio sigue siendo una asignatura pendiente para la gran mayoría de las organizaciones, sin importar su tamaño. Afortunadamente, Pablo nos da algunas claves para sacar el máximo partido a los datos. Desde cómo identificar tus objetivos, cómo plasmarlos en el ecosistema digital y hasta cómo conseguir curar esos datos para visualizar la información correcta.

¿Desaparecerá el Data Driven Marketing? ¿Qué nivel de fiabilidad podemos obtener de los datos? Después de todos los cambios que estamos viviendo actualmente con respecto a las cookies o la transición a Google Analytics 4, nos detenemos en algunos elementos que serán clave en los próximos meses: las métricas, las limitaciones, los filtros, los modelos de atribución, la optimización de las conversiones.

Bonus track: tienes que prestar atención. Pablo nos da un tip increíble para que no pierdas información cuando desaparezca Google Universal Analytics 😉


Vídeo /Ver


Podcast /Línea temporal

Índice del
episodio

    Minuto Tema
  • 00:41

    Presentación de José Carlos Cortizo. El tema de hoy: Negocios Data Driven, con Pablo Moratinos.

  • 01:38

    ¿Son las empresas data driven realmente?

  • 04:33

    Por qué cuesta tanto en las empresas interpretar los datos.

  • 06:12

    Por dónde empezar a ayudar a una empresa a sacarle provecho a sus datos.

  • 10:44

    Cultura de datos en la empresa.

  • 12:03

    El ciclo del dato en la empresa.

  • 14:26

    El futuro de las cookies y el data driven marketing.

  • 20:07

    Cambios en las métricas de Google Analytics.

  • 25:05

    La tasa de rebote al detalle.

  • 26:44

    Métricas disponibles y objetivos de negocio.

  • 28:57

    El impacto del cambio de Google Universal Analytics a G4.

  • 33:05

    ¿Extraer los datos de G3 para procesarlos en otro sistema? ¡Solo por esta respuesta merece la pena escuchar todo el episodio!

  • 35:19

    Qué cosas no se pueden hacer con G4.

  • 39:10

    Proyecto de optimización de conversión

  • 44:04

    Tecnología de seguimiento de sesiones.

  • 45:56

    Análisis de fuentes de tráfico más valiosas. Atribución.

  • 49:58

    Más, y muy intersante, sobre atribución en G3 y G4.

  • 55:22

    El por qué del libro “Negocios online: Data Driven Marketing”.

  • 59:57

    A quién va dirigido el libro.

  • 1:02:36

    Despedida.


Podcast /Plataformas

Podcast /Comentarios

Escribe tu comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.