Te estábamos esperando. Entra en nuestra nave espacial para iniciar un viaje único de Growth que lanzará tu negocio o producto digital a otra dimensión. Potenciamos tu posicionamiento, mejoramos tu competitividad y aumentamos tus resultados de negocios en un contexto donde solo tienes dos opciones: crecer o morir. Ya es hora de que dejes atrás las decisiones a corto plazo, las inversiones en tiempo y dinero sin resultados y las acciones de marketing solo basadas en la intuición. Ahora es tiempo de crecer sin límites. No habrá desafío que se nos resista.
Experimentar en producto digital tiene multitud de beneficios. El 97,5% de los participantes en el mismo creen que esta tiene un impacto positivo o muy positivo en sus compañías.
Para que estos resultados sean tangibles, es necesario primero entender los desafíos a los que se enfrentan las medianas y grandes empresas si quieren cumplir con sus objetivos de negocio.
Una de las compañías que ya apuesta por la experimentación digital es Ubisoft, empresa líder de creación, publicación y distribución de servicios y productos de entretenimiento interactivos y que cuenta con videojuegos reconocidos en todo el mundo.
Sabiendo que los usuarios entraban en la web de la empresa fundamentalmente para recibir actualizaciones y nuevos contenidos sobre los videojuegos, lanzaron este experimento.
🧠 Hipótesis
Si ofrecen actualizaciones rápidas sobre los videojuegos a sus suscriptores, incrementarían el número de visitantes recurrentes de sus sitios web
🧪 Desarrollo del experimento
Durante la creación de la campaña para The Division de Tom Clancy, el equipo de Ubisoft empezó a invertir una gran cantidad de recursos en ofrecer información detallada y contenido interactivo sobre el videojuego en su página web.
Estas secciones se actualizaron en múltiples ocasiones a lo largo de la campaña, a raíz de lo cual se dieron cuenta de que podían hacer algo más que mostrar un mensaje de «PRÓXIMAMENTE» a sus visitantes.
Captura de pantalla del sistema de notificaciones push en la web de Ubisoft. Fuente: vwo.com/es/
Pusieron todos sus esfuerzos en encontrar fórmulas más inteligentes, dinámicas e inmediatas de ofrecer actualizaciones rápidas sobre distintos videojuegos a sus suscriptores.
Las notificaciones push y la herramienta VWO hicieron el resto.
📊 Resultados del experimento
El CTR en los sitios web de Ubisoft llega hasta el 17% desde las notificaciones push.
Se trata de un incremento muy importante respecto al porcentaje de clicks derivado de las campañas de email marketing, con un CTR que se sitúa entre el 2% y 4%.
🎯 Conclusiones
Es posible que la primera notificación sea todo un éxito.
Sin embargo, es aconsejable testear diferentes opciones según el tipo de contenido, el tipo de usuario y cualquier otro factor que impacte en la tasa de clicks.
Adáptate o Muere: el Rol Vital de la Experimentación en Empresas
Porque en 2023 experimentar no es una opción, es la única manera sobrevivir en mercados saturados. Donde todos los players de cualquier sector o vertical, quieren partes más grande del pastel.
Este sitio web utiliza cookies y tecnologías similares para proporcionar el servicio, así como permitirnos mejorarlo, a través de la obtención de estadísticas sobre su uso, y otras finalidades.
Navegar por esta web implica necesariamente la utilización de cookies y tecnologías similares siempre y cuando sea necesario para su funcionamiento. Asimismo, para ciertas finalidades, las cookies y el almacenamiento local estarán sujetas a su previo consentimiento. Puede aceptar o rechazar las cookies mediante el sistema de configuración establecido y también es posible configurar el navegador para impedir su uso.
Cookies funcionales/técnicas: Necesarias para mostrar correctamente la página web y garantizar el correcto funcionamiento del sitio.Te permiten navegar en nuestro sitio web y utilizar las diferentes opciones o servicios que tiene. Con ellas podemos, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificarte durante la sesión, darte acceso a partes de acceso restringido, y utilizar elementos de seguridad durante tu navegación.
Cookies Analíticas: Se utilizan para analizar el comportamiento de los usuarios de forma agregada y anónima incluyendo el número de visitantes a la web y a diferentes páginas internas, la procedencia de las visita, día y hora, plataforma, palabras de búsqueda que utiliza un usuario para encontrar su contenido deseado.
If you disable this cookie, we will not be able to save your preferences. This means that every time you visit this website you will need to enable or disable cookies again.
Cookies de terceros
Este sitio web utiliza cookies de terceros. Son cookies administradas y controladas por terceros, con la finalidad de realizar/proporcionar funcionalidades, realizar análisis de navegación, personalización de la navegación y búsquedas, así como publicidad compartimental.