¿Por qué no sales en los medios de comunicación?
Porque estás confundiendo la estrategia.
Porque no tienes los contactos.
Porque lo que tú haces lo haces verdaderamente bien, el proyecto o producto o servicio es noticiable, pero no lo estás sabiendo comunicar.
¿Y qué ocurre cuando tenemos algo diferencial entre manos pero no somos capaces de hacer que el mensaje llegue ‘outdoor‘? Que lo tenemos a medias. Cuántas grandes historias se han quedado en el camino porque sus responsables no lo han comunicado, o han tropezado en el proceso.
Cuando una startup está preparada para ir a por una ronda de financiación, el proyecto y el equipo que hay detrás ha de ser “invertible”. Si hablamos de contar una idea a los medios de comunicación, es fundamental que la empresa cuente con un elemento “noticiable”. O varios. No vendas humo. No funciona. Vas a acabar en la bandeja de spam.
Hacer bien las cosas en comunicación, sobre todo si hablamos de comunicación de medios, no es tan difícil. Solo un poco más lento, más profundo, más efectivo. Comparte C con Ciencia pero no tiene nada de “exacto”. Nadie puede garantizarte, desde la honestidad, que vayas a salir en 2, 5, 10 o 30 medios de comunicación. Sí que se pondrá toda la carne y verdura en el asador para hacer que ocurra.
Es una relación a medio-largo plazo.
Y como en toda relación, el cortejo es importante.
Tiene que entrar por los ojos. Esto es así. Un buen titular. Una buena presentación con el determinante “efecto WOW” evitando ese exceso de ego que hace que siempre nos decantemos por dar visibilidad a buena gente, que no lo sufre. O lo disimula bien.
¿Qué te hace diferente al resto de profesionales que luchan en tu ámbito de negocio por sacar adelante y mantener en el tiempo un proyecto parecido al tuyo? Es importante asumir que, hoy en día, es realmente complicado ser el único que se encuentre desarrollando un determinado servicio o producto. Tampoco el primero, ni el último. Por ello, dedica un tiempo prudencial a ser consciente de cuál es la noticia que quieres ver reflejada en prensa, radio y televisión, sobre lo que tienes entre manos. Y asume que a veces, muchas veces, sencillamente, no va a pasar. Volvemos a las cosas que no podemos controlar. “¡Pero esto es relevante! Y es súper interesante!”. Para ti.
Detectar la noticia es un arte y construirla con forma de nota de prensa, poesía.
Una vez identificada la información relevante, haberla convertido en un escrito breve, directo, llamativo y diferenciador, además de apoyarse en material audiovisual con la calidad suficiente como para ser enviado a los medios (imágenes del equipo que lo hace posible, por ejemplo), surge otra pregunta.
¿Dónde están los periodistas a los que debo dirigirme?
